Az On tizenöt év alatt eljutott odáig, hogy elit és hobbifutók mellett teniszcsillagokat és most már focistákat is felöltöztet, miközben piaci értéke időszakosan meghaladta a húszmilliárd dollárt. A futócipő, ami a CloudTec technológiájával a felhőn futás érzését ígéri, mára jóval túlnőtt a futópiacon, a legfrissebb, 2026 szeptemberi Mbappé-bejelentés pedig azt is megmutatja, hogy a svájci márka a Nike és az Adidas ellen is komolyan versenybe szállt.
Az On márkát 2010-ben alapította Olivier Bernhard egykori profi triatlonos, David Allemann és Caspar Coppetti. Bernhard hat Ironman-győzelmet és három duatlon-világbajnoki címet tudhatott magáénak, versenyzőként pedig hosszú ideig keresett egy olyan futócipőt, amely valóban kíméli az ízületeit, miközben rugalmas marad.
A megoldást egy kerti locsolócsőből vágott gumipogácsákkal kísérletezve találta meg, ebből született meg a mai CloudTec technológia alapja, amely a talpban lévő üreges elemekkel puhítja a talajfogást, majd rugaszkodáskor egy stabil, kemény felületté zárul össze. A márkanév is innen ered, a futók szerint a cipőben
„felhőn járnak”.
Az On túlnő a futópiacon
Az On induláskor tisztán futócipő-márkaként pozicionálta magát, mára viszont jóval szélesebb portfólióval rendelkezik. A kínálatban városi életmódcipők, túrabakancsok, tenisz- és edzőcipők, valamint saját ruházati kollekció is szerepel. A cég 2019-re Svájc futócipő-piacának mintegy negyven százalékát birtokolta, Németországban pedig tíz százalék körüli részesedést ért el, iparági beszámolók szerint pedig idővel a futószegmensben meg is előzte az Adidast a fontos német piacon.
A svájci gyökerek mellett a márka mára több mint nyolcvan országban van jelen, Ausztriában és Németországban a hegyvidéki és a városi közeg egyaránt kedvez a terjeszkedésének. A könnyű, kényelmes, sokoldalú cipők nem csupán sportolók, de irodai dolgozók és a talpon dolgozó szakmák, például a vendéglátásban dolgozók körében is népszerűvé váltak, hiszen hosszú műszakok alatt is kíméletesek a lábfejnek, nem mellesleg pedig jól is néznek ki.
A növekedés 2021-ben tőzsdei bevezetéssel koronázódott meg, a papírok a New York-i tőzsdén ONON jegy alatt debütáltak, részvényenként 24 dolláros áron, a cég piaci értékét ekkor 11,35 milliárd dollárra becsülték. Azóta a bevétel évről évre robbanásszerűen nőtt, 2024-ben 2,32 milliárd svájci frankot ért el, a 2025 harmadik negyedévéig visszamenő tizenkét hónapos időszakban pedig már közel 2,9 milliárd frankot, ami átszámítva körülbelül 3,5 milliárd dollárnak felel meg.
A vezetés 2026-ra a bevétel duplázását tűzte ki célul a 2023-as bázishoz képest, ez mintegy 4 milliárd dollár körüli összeget jelentene. A tőzsdei érték időszakosan 19-20 milliárd dollár fölé is emelkedett, ezzel az On piaci kapitalizáció alapján a harmadik legértékesebb tőzsdén jegyzett cipőmárka lett Nike és Adidas mögött, miközben mindkét nagy versenytárs árbevétele és részvényárfolyama visszaesett az elmúlt években.
Előny: Roger Federer
A svájci sikertörténet mögött komoly szerepe volt Roger Federernek. A húszszoros Grand Slam-győztes 2019-ben, röviddel a Nike-szerződése lejárta után szállt be az On márkába, sajtóértesülések szerint mintegy 54 millió dollárt fektetve a cégbe egy körülbelül három százalékos részesedésért. Federer akkoriban azt nyilatkozta a svájci NZZ am Sonntag lapnak, hogy
„egy akkora összegről van szó, amit alaposan át kellett gondolnom”.
A befektetés az évek során sokszorosára nőtt, egyes becslések szerint 2025-re már 400-600 millió dollár közötti értéket képviselt, ez hozzájárult ahhoz, hogy Federer neve felkerüljön a milliárdos sportolók szűk listájára. A teniszlegenda nem csupán tulajdonosként, de fejlesztőként is részt vett a márka életében, saját tervezésű teniszcipője, a „The Roger”, 2020-ban jelent meg, ebből nőtte ki magát az On tenisz-divíziója.
Az On tenisz iránti elkötelezettsége 2023 márciusában újabb fordulatot vett. A márka ekkor jelentette be első hivatalos tenisztehetség-szerződéseit, a világelső lengyel játékos, Iga Świątek globális márkanagykövetként csatlakozott, a fiatal amerikai Ben Shelton pedig az első férfi teniszező lett, akit az On szponzorál.
Świątek korábban az Asicsot, Shelton pedig a New Balance-t viselte, mindketten fej-tetőtől-talpig szóló szerződést írtak alá, ez cipőt és ruházatot egyaránt magában foglal. Świątek egyedi tervezésű cipője hosszabb fejlesztési folyamat után készült el, Shelton pedig a Federer által ihletett „The Roger Pro” modell testre szabott változatában lép pályára azóta is.
A svájci márka később további teniszcsillagokkal is szerződött, közéjük tartozik a Barcelonában futballozó Sydney Schertenleib is, aki már a friss labdarúgó-divízióhoz kötődik.
Meccslabda: Kylian Mbappé
A legfrissebb és talán legnagyobb visszhangot kiváltó lépés 2026 szeptemberében történt. Az On ekkor jelentette be, hogy Kylian Mbappé, a Real Madrid csatára és a világbajnokság minden idők egyik legeredményesebb gólszerzője lesz a márka új globális nagykövete, egyben az induló futball-divízió arca. A francia sztár ezzel lezárta a Nike-kal fennálló, körülbelül húsz éve tartó együttműködését, amely nyolcéves kora óta kísérte pályafutását.
Az On szóvivője a CNN-nek megerősítette, hogy a megállapodás pénzbeli juttatás mellett részvényopciót is tartalmaz, a pontos összeget nem hozták nyilvánosságra. A márka korábban hivatalosan tagadta, hogy a labdarúgás felé terjeszkedne, miközben a háttérben már hónapok óta zajlottak az előkészületek, a céghez frissen igazolt Thierry Henry például a futball-divízió irányítójaként dolgozik.
A legutóbbi világbajnokság idején az Adidas öltöztette a döntős Spanyolországot és Argentínát is, így Mbappé On-hoz kerülése egyértelmű üzenet a nagy versenytársak felé, a svájci márka immár a labdarúgás területén is versenyezni kíván a piacvezetőkkel.
Az On példája jól mutatja, hogyan válhat egy niche sportcikk-ötletből másfél évtized alatt több milliárd dolláros globális márka. A siker mögött egyszerre áll az innovatív terméktechnológia, a tudatos, nem tömeges marketingstratégia és a jól megválasztott nagykövetek,
Federertől Świąteken és Sheltonon át egészen Mbappéig.
A gyors növekedés kockázatokkal is jár, a márka még mindig jóval kisebb a Nike és az Adidas mögött, piaci kapitalizációja töredéke a Nike 150 milliárd dollár feletti értékének, a labdarúgás felé nyitás pedig egy olyan, hagyományosan Nike és Adidas által uralt terepre viszi az On-t, ahol a márkaépítés és a szponzori verseny is jóval költségesebb.
A vezetés által kitűzött, 2026-ra vonatkozó árbevétel-duplázási cél és a 18 százalék feletti nyereséghányad elérése így továbbra sem garantált, az elmúlt évek számai és a legfrissebb szerződések, elsősorban Mbappéé, ugyanakkor azt jelzik, hogy az On egyelőre magabiztosan halad a kitűzött úton.
