A Salomon francia sportfelszerelésgyártó és a világ legnagyobb triatlonszervezője, az IRONMAN Group hosszú távú, üzletileg is jelentős együttműködést kötött, amely a márka számára új, gyorsan bővülő piaci szegmenst nyit meg.
A Salomon és az IRONMAN Group Nizzában jelentette be ötéves partnerségét, amely 2027-től 2031-ig tart majd. A megállapodás szerint a Salomon lesz az IRONMAN globális elsődleges partnere a teljesítményfutó cipők, a ruházat és a technikai táskák kategóriájában, méghozzá kizárólagos jogokkal. A lépés komoly üzleti tétet jelent, hiszen az Ironman márkanév mögött több mint ötven országban zajló, több száz versenyt felvonultató portfólió áll, a triatlontól a hegyi futáson át egészen a kerékpáros versenyekig.
A Salomon számára a triatlon új terület
A nyolcvan éve az Alpokban alapított Salomon eredetileg síeszközöket, később terepfutó és hegyisport-felszereléseket gyártott, és az elmúlt évtizedben terjeszkedett a futópiac szélesebb szegmenseibe is. Az IRONMAN csoporttal kötött szerződés így egy tudatos diverzifikációs stratégia újabb állomása, amellyel a márka a triatlonközösség több millió aktív sportolójához és az ehhez kapcsolódó felszerelésvásárlási szokásokhoz próbál hozzáférni.
A partnerség egyik legfontosabb eleme, hogy a Salomon 2027-től a hawaii Konán rendezett Ironman világbajnokság címszponzora lesz, ez a verseny számít a triatlonvilág legrangosabb és médiailag legértékesebb eseményének.
A márka emellett több kiemelt IRONMAN és IRONMAN 70.3 versenyen is cím- vagy főtámogatói pozíciót szerez, köztük az amerikai Oceansideben, Texasban, Chattanoogában és Lake Placidben, a spanyolországi Lanzarotén, valamint Oregonban és Jones Beachen. Az érintett versenyeken a futószakasz is a Salomon nevét viseli majd, ez a láthatóság hosszú távon a márkaértéket és az eladásokat egyaránt erősítheti.
Az IRONMAN és a Salomon együttműködésánek háttere
A Salomon három élvonalbeli hosszútávú triatlonistát, Marjolaine Pierrét, Julie Iemmolót és Casper Stornest vonja be termékfejlesztési munkájába, ezzel próbálva versenyképes ajánlatot kínálni egy olyan piacon, ahol eddig más márkák domináltak. A cég Aitor Viribay sporttudós vezette teljesítményprogramja is bekapcsolódik a fejlesztésbe, amely
a biomechanikától a táplálkozáson át a regenerációig terjed.
Scott DeRue, az IRONMAN Group vezérigazgatója szerint a Salomon öröksége és innovációs szemlélete illeszkedik ahhoz a közösségépítő filozófiához, amelyet a szervezet képvisel. Guillaume Meyzenq, a Salomon elnöke ugyanakkor arra hívta fel a figyelmet, hogy a mai sportolók egyre kevésbé kötődnek egyetlen sportághoz, ez a szemléletváltás pedig a márka egész stratégiáját meghatározza.
A Salomon jelenléte már idén, a 2026-os világbajnokságon is érzékelhető lesz, október 7. és 8. között ugyanis pop-up élményt épít fel Kona Heaven helyszínen, ahol Courtney Dauwalter és Jessie Diggins is a látogatók rendelkezésére áll. Ez az aktiváció egyfajta bemelegítés a 2027-től induló, jóval nagyobb léptékű szerepvállaláshoz.
